SEO: O que é e para que serve – Guia completo para quem está a começar

Introdução

 

No mundo digital atual, a visibilidade online é crucial para o sucesso de qualquer negócio. É aqui que entra a importância fundamental de uma estratégia de SEO. Num cenário altamente competitivo, é fundamental compreender não apenas o que é SEO, mas qual é o seu principal objetivo e como pode ser eficientemente utilizá-lo para destacar a presença online de uma marca.

 

O Que é SEO?

 

SEO, “Search Engine Optimization” (Otimização para motores de busca), é um conjunto de práticas e técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade e a classificação de um site nos resultados orgânicos (não pagos!) dos motores de busca, como o Google, Bing ou Yahoo. O objetivo principal do SEO é aumentar a relevância de um site para determinadas palavras-chave, melhorando assim a sua posição nos resultados de busca e, consequentemente, atrair mais tráfego orgânico qualificado.

As estratégias de SEO envolvem uma variedade de aspetos, incluindo a otimização de conteúdo, estrutura do site, tags HTML, links internos e externos, velocidade de carregamento, mobile-friendliness, entre outros. Além disso, a produção de conteúdo relevante e de qualidade é essencial para atrair a atenção dos motores de busca e dos utilizadores.

EM resumo, SEO é uma prática contínua e dinâmica, pois os algoritmos dos motores de busca estão em constante evolução. Manter-se atualizado com as melhores práticas e ajustar as estratégias conforme necessário é fundamental para alcançar e manter boas posições nos resultados de busca.

 

Fatores de Rankeamento:

 

Estima-se que o algoritmo do Google considere mais de 200 fatores para determinar o posicionamento das páginas nos resultados de busca. A complexa relação entre esses elementos é o que define quem fica no topo e quem fica nas sombras.

A magia oculta: Os Segredos dos Fatores de Rankeamento

 Embora o Google mantenha um véu de mistério sobre os fatores específicos, algumas declarações e estudos de mercado lançam uma luz sobre o que realmente importa. A combinação de on-page e off-page é crucial para o seu sucesso.

On Page: O universo dentro das páginas

Os fatores de rankeamento on page residem dentro das próprias páginas. Quando falamos de SEO on page, referimo-nos às otimizações dos seguintes elementos:

• Conteúdo;
• Título e Meta descrição;
• Heading tags;
• Imagens;
• URLs;
• Rich snippets.

O Google analisa esses fatores para compreender o conteúdo das páginas, facilitando a indexação e avaliando a qualidade da experiência oferecida ao utilizador.

Off Page: A influência além-fronteiras

Os fatores off page, por outro lado, são elementos externos que indicam se uma página é uma referência no sector. O SEO off page visa otimizar a autoridade do site diante dos usuários e de outros sites, especialmente na aquisição de backlinks. Exemplos desses fatores incluem:

• Quantidade de backlinks;
• Diversidade de backlinks;
• Contexto dos backlinks;
• Menções à marca;
• Social bookmarcs;
• Anchor text

Esses elementos mostram ao Google o nível de autoridade de um site. Se uma página recebe muitos visitantes através de pesquisas diretas, conquista diversos backlinks e menções de sites conceituados, ela ganha autoridade no mercado e, por consequência, a probabilidade de rankear em lugares mais cimeiro aumenta.

Em resumo, o SEO é um jogo estratégico que envolve a otimização tanto de conteúdo interno quanto da presença externa. Compreender e aprimorar os fatores de rankeamento é essencial para conquistar as primeiras posições na SERP e garantir visibilidade online tão desejada.

 

O que é SEO on-page?

 

SEO On-Page refere-se a um conjunto de práticas e otimizações realizadas diretamente numa página web para melhorar a sua visibilidade nos motores de busca. Essas estratégias têm como objetivo principal tornar o conteúdo mais relevante, facilitando a compreensão pelos motores de busca, proporcionando uma experiência positiva aos utilizadores.

Elementos-Chave do SEO On-Page

• Palavras-chave Estratégicas

A escolha e incorporação de palavras-chave estratégicas são fundamentais numa estratégia de SEO on-age. Isso envolve a pesquisa criteriosa de termos relevantes para o conteúdo da página e a inclusão natural dessas palavras-chave no título, na meta descrição, nos cabeçalhos e ao longo do texto. Cada página do seu site deverá ser posicionada somente para uma palavra-chave. É claro que depois uma só palavra-chave pode depois ativar outras pesquisas, mas sempre similares.

Por exemplo, neste artigo temos como objetivo posicionar esta página para pesquisas relacionadas com SEO. Dessa forma, vamos escrever um artigo que fale somente sobre SEO, e não sobre SEO e Google ads. Se quisermos aparecer para pesquisas relacionadas com Google ads iremos escrever um artigo somente a falar sobre esse tema em específico.

• Título da Página (Title Tag)

O título da página é um dos elementos mais impactantes numa estratégia SEO on-page. O título, não apenas fornece uma breve descrição do conteúdo da página, mas também é exibido nos resultados de pesquisa. Um título bem otimizado deve conter a palavras-chave estrategicamente selecionada e, bem como, ainda ser cativante para atrair cliques.

(title tag assinalado a vermelho)

• URLs Amigáveis

A estrutura da URL desempenha um papel crucial numa estratégia SEO on-page. URLs amigáveis, que incluem palavras-chave e são fáceis de entender, não apenas beneficiam os motores de busca, mas também proporcionam uma experiência de navegação mais clara. Um URL muito longo, confuso e com muito caracteres especiais não irá favorecer a sua estratégia de SEO.

O Google quer sempre que o utilizador tenha uma boa experiência de navegação e quanto mais claro e conciso seja o URL mais facilmente o utilizador irá perceber o que trata esse mesmo link.

• Cabeçalhos (Headings)

As tags de cabeçalho, também conhecidas como heading tags, desempenham um papel vital na estratégia de SEO on-page. Estas tags não só organizam e estruturam o conteúdo de uma página, mas também fornecem pistas cruciais para os motores de busca sobre a hierarquia e relevância do texto. Neste guia, exploramos a importância das heading tags e como utilizá-las eficientemente para maximizar a visibilidade online.

Estas tags são organizadas por H’s, começando no h1 e podem ir até onde desejar. O mais relevante a reter neste ponto é que a sua página não poder ter mais de um H1 para estar bem otimizada. Quanto aos restante h’s a sua página pode ter vários h2, h3, etc. Outra dica super importante sobre este tema é que a seu h1 deverá conter a palavra-chave para a qual a página quer rankear.

• Meta Description

A meta descrição é o resumo breve exibido nos resultados de pesquisa. Embora não tenha um impacto direto no ranking, uma meta descrição persuasiva e informativa pode aumentar as taxas de cliques (CTR), contribuindo indiretamente para o sucesso do SEO on-page.

• Conteúdo de Qualidade

O conteúdo é o cerne do SEO on-page. Ele deve ser relevante, informativo e envolvente para os leitores. Além disso, incluir palavras-chave naturalmente ao longo do texto, sem exageros, é crucial para otimizar o conteúdo. Para evitar usar a palavra-chave em excesso opte por utilizar palavras similares, recorrendo à semântica.

• Tamanho do conteúdo

O tamanho do conteúdo costuma ter impacto na classificação, embora não seja um factor direto no rankeamento. Tal acontece, pois, conteúdos mais longos tendem a ser mais completos, detalhados e profundos.
Determinar o tamanho ideal do conteúdo em SEO é uma tarefa que requer uma abordagem equilibrada. Não existe um número mágico, pois devemos considerar diversos fatores para garantir que o conteúdo seja robusto, informativo e envolvente para os leitores e, ao mesmo tempo, otimizado para os motores de busca.

Fatores a considerar: palavra-chave e tópicos relevantes, valor do conteúdo para o leitor, formato e estrutura.

• Imagens Otimizadas

Imagens são elementos importantes em muitas páginas. Otimizá-las corretamente, atribuindo texto alternativo (alt text) com palavras-chave relevantes, contribui para uma melhor compreensão do conteúdo pelos motores de busca.

• Links Internos e Externos

A inclusão de links internos e externos nos seus conteúdos é uma prática eficaz. Links internos ajudam na distribuição de autoridade entre as páginas do seu site, enquanto links externos para fontes confiáveis melhoraram a credibilidade.

Em resumo, SEO on-page é uma componente vital para a otimização de páginas do seu site. Ao ajustar cuidadosamente elementos como palavras-chave, títulos, URLs e conteúdo, cria uma página mais relevante para os motores de busca e oferece uma experiência mais valiosa aos utilizadores, aumentando assim a possibilidade de rankear em lugares mais cimeiros.

 

O que é SEO off page?

 

Agora, vamos explorar o mundo fora das suas páginas do seu site, a estratégia SEO off page. Como pode conquistar mais autoridade no mercado e mostrar ao Google que é uma referência?

Ao contrário do SEO on page, numa estratégia de SEO off page, não temos controle absoluto sobre a otimização. A decisão de fornecer backlinks, menções ou buscas diretas à sua marca depende de terceiros.

O que podemos fazer é aumentar as chances de que isso aconteça. Estratégias como link building, guest posting, e redirecionamento de links partidos são formas eficazes de fortalecer o perfil de backlinks e gerar mais autoridade para a página.

Entendendo o Link Building

Os links são a espinha dorsal da internet. Eles conectam páginas e facilitam a navegação do utilizador. Assim como os utilizadores, os robôs percorrem essa rede para indexar novos conteúdos e entender quais páginas são mais relevantes.

Uma estratégia de link building torna-se vital em SEO off page, pois ajuda a construir uma rede de links (backlinks) direcionados para suas páginas e fortalece a sua autoridade na internet. Para o algoritmo do Google, mais backlinks de qualidade significam mais relevância no mercado.

Contudo, é crucial entender que quantidade e qualidade devem caminhar juntas. Ganhar centenas de backlinks de um único domínio ou de sites duvidosos não contribuirá positivamente. Para uma estratégia de link building eficaz, a conquista de backlinks de qualidade é essencial.

Características de Backlinks de Qualidade

Os backlinks de qualidade são fundamentais para driblar ações de black hat. Eles provam que você recebeu links por mérito e se relaciona com sites confiáveis. Backlinks de qualidade vêm de:

• Sites com autoridade de domínio e de página;
• Sites confiáveis pelo Google;
• Diversos domínios diferentes;
• Inseridos naturalmente no contexto da página;
• Utilizam um texto âncora coerente;
• Localizados numa posição natural da página;
• Vêm de sites ligados à sua área de atuação.

A Importância dos Links Nofollow

É crucial entender a diferença entre links dofollow e nofollow. Enquanto os links dofollow transmitem autoridade, os nofollow impedem o robô de seguir o caminho, não atribuindo autoridade à página linkada.

Embora os links nofollow não transmitam autoridade diretamente, eles geram tráfego e aumentam a visibilidade da sua marca.

Estratégias de Link Building

Link Bait

Link bait é a estratégia mais natural e eficiente. Criar conteúdos tão excecionais que gerem backlinks organicamente, sem prospeção, é o objetivo. Conteúdos aprofundados, dados de pesquisas exclusivas e materiais ricos são ativos altamente linkáveis e compartilháveis.

Guest Posts

Guest posting envolve a publicação de posts como convidado em blogs parceiros. Essa troca oferece a oportunidade de inserir links para o seu site, atraindo novos visitantes e aumentando a autoridade, especialmente se o link for “dofollow”.

Menção à Marca

Menções à marca, mesmo sem link, têm valor para o SEO. O Google reconhece marcas conhecidas no mercado através dessas menções. Utilizar Google Alertas pode ajudar a identificar essas oportunidades e sugerir a inclusão do link ao administrador do site.

Links partidos

Quando URLs mudam ou os conteúdos desaparecem, links partidos surgem. Encontrar esses links em sites relacionados ao seu e oferecer seu conteúdo como solução é uma estratégia eficaz. Ferramentas como Screaming Frog, Ahrefs, e Check My Links podem ser úteis.

Ferramentas de Link Building

Há diversas ferramentas de link building disponíveis no mercado: Majestic, Ahrefs, Link Explorer da Moz e SEMrush oferecem análises completas sobre o perfil de backlinks, desde o volume até qualidade. Indicadores como Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority e Page Authority auxiliam nessa análise.

Além dessas, ferramentas específicas como Google Search Console e Google Alertas são cruciais para rejeitar backlinks duvidosos e alertar sobre menções à sua marca.

 

Como funciona o SEO Técnico?

SEO, complexo na sua essência, abrange aspetos mais técnicos de estrutura do site, dando origem ao SEO técnico. Essas são otimizações na estrutura interna do site, nos códigos e na arquitetura, visando torná-lo mais rápido, compreensível, rastreável e indexável.

Elementos-Chave do SEO Técnico

Sitemap

O sitemap é um documento textual que lista todas as páginas de um site, fornecendo informações como data da última modificação e frequência de atualizações. Sua função em SEO é apresentar essas informações aos motores de busca, facilitando o rastreamento e a indexação das URLs.

Pode criar um sitemap manualmente ou utilizar ferramentas e plugins, enviando-o posteriormente pelo Google Search Console.

Robots.txt

O arquivo robots.txt, também textual e inserido na pasta raiz do site, informa o Google de quais páginas não devem ser rastreadas, evitando o surgimento nos resultados de pesquisa. Pode ser usado para impedir o acesso a páginas sensíveis, como formulários de login.

É importante para casos em que as suas páginas não aparecem na SERP, podendo estar listadas de forma errada nesse arquivo.

UX (User Experience)

User Experience e SEO estão intrinsecamente ligados. A prioridade dos motores de busca é oferecer a melhor experiência de pesquisa e navegação, incluindo a experiência do utilizador no site. A UX concentra-se nas ações e respostas dos utilizadores para atender às suas necessidades, seguindo sete características essenciais segundo Peter Morville.

Velocidade de Carregamento

A velocidade de carregamento é um dos critérios primordiais para a classificação. O Google já afirmou que a velocidade é um fator de rankeamento, crucial para a experiência dos utilizadores. O PageSpeed Insights é uma ferramenta gratuita do Google que fornece diagnósticos e sugestões de otimização.

Mobile First Index

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, o Google adaptou a sua abordagem. Desde 2015, tornou-se um fator de rankeamento priorizar sites com boa experiência em mobile. O Mobile-First Index, a partir de 2016, considera primeiro a versão mobile para o rankeamento.

É imperativo ajustar seu site para essa tendência e melhorar a usabilidade e carregamento em dispositivos móveis.

Responsividade

Criar um site responsivo é a maneira mais indicada de torná-lo mobile-friendly. Com essa técnica, o site possui uma versão única adaptável a diferentes tamanhos de ecrã. Além do design responsivo, existem outras técnicas menos recomendadas, como URL mobile e Dynamic Serving.

O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode avaliar se o site é mobile-friendly e oferecer recomendações de otimização.

AMPs (Accelerated Mobile Pages)

AMP é uma iniciativa para aprimorar a experiência de pesquisa mobile. Desenvolvido pelo Google, é um projeto de código aberto que visa criar páginas de conteúdo estático com carregamento mais rápido em dispositivos móveis.

Em resumo, o SEO técnico não se limita à otimização de conteúdo, envolve aprimorar a estrutura interna do site para oferecer a melhor experiência possível ao utilizador.

 

EEAT: Entenda o que é e qual a sua importância

 

Ao mergulharmos no vasto universo do SEO, deparamo-nos com termos específicos, e um deles é o EEAT, que representa “Experiencie, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” ou, em português, “Expertise, Autoridade, Confiança”.

O que é EEAT?

A sua tradução literal, o termo refere-se à expertise, autoridade e confiança que uma página ou site deve transmitir para se destacar nos resultados de busca.

Expertise

A expertise refere-se ao conhecimento e competência demonstrados num determinado assunto. No contexto do SEO, é crucial que o conteúdo oferecido seja preciso, informativo e reflita um entendimento profundo da temática.

Autoridade

A autoridade indica a credibilidade e influência que uma fonte possui. No SEO, isso implica que a informação deve vir de fontes confiáveis e reconhecidas, contribuindo para a construção de uma reputação sólida.

Confiança

A confiança está vinculada à credibilidade e integridade do conteúdo. É essencial que as informações fornecidas sejam verificáveis e provenham de fontes confiáveis, contribuindo para a confiabilidade da página.

Importância do EEAT no SEO

O Google, na sua missão de oferecer os melhores resultados aos utilizadores, leva em consideração o EEAT ao avaliar a qualidade das páginas. Uma página que demonstre expertise, autoridade e confiança terá maior probabilidade de se destacar nos resultados de pesquisa.

Como aprimorar o EEAT

1. Conteúdo de Qualidade: Produza conteúdo preciso, informativo e bem fundamentado. Demonstre conhecimento na área em que atua.
2. Fontes Confiáveis: Utilize fontes confiáveis e reconhecidas para respaldar suas informações. Cite e referencie adequadamente.
3. Design Profissional: Um design profissional e intuitivo contribui para a impressão de confiança. Facilite a navegação do usuário.
4. Prova Social: Apresente testemunhos, avaliações e outros elementos que confirmem a qualidade e confiabilidade do seu conteúdo.
5. Atualização Constante: Mantenha o seu conteúdo atualizado, refletindo as mudanças e avanços na sua área de atuação.

Em resumo, compreender e aplicar os princípios do EEAT é essencial para se destacar no competitivo cenário do SEO. Ao investir na expertise, autoridade e confiança transmitidas pelas suas páginas, não apenas agradará aos algoritmos de busca, mas também conquista a confiança e satisfação dos utilizadores.

Conclusão

Em resumo, o principal objetivo de uma estratégia de SEO é impulsionar a visibilidade online, destacando-se nos resultados dos motores de busca. Ao focar em elementos como palavras-chave estratégicas, conteúdo de qualidade, link building e compreender os algoritmos de busca, as empresas podem colher os frutos de uma presença digital robusta. SEO é uma técnica de marketing complexa e, embora não haja investimento financeiro em publicidade, esta técnica está longe de ser “gratuita” com muita gente apregoa. Para levar a bom porto uma estratégia de SEO será necessário muito conhecimento técnico e, em muitos casos, terá de pagar a uma equipa especializada para fazer esse trabalho. SEO não é tão simples como desenvolver estratégias de anúncios pagos, mas os seus resultados são extremamente sólidos a longo prazo.